Comparatif Facebook Ads vs Google AdWords Comparatif Facebook Ads vs Google AdWords
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Comparatif Facebook Ads vs Google AdWords

Par on 27 mars 2018

Vous voulez augmenter votre popularité et trouver des clients sur Internet grâce à la publicité PPC (Paiement par Clic) ?

Il existe plusieurs solutions parmi lesquelles ressortent Google Adwords et Facebook Ads.

Avec la première, vous pouvez être visible dans les résultats du plus utilisé des moteurs de recherche, pour la seconde, dans le fil d’actualité d’un des plus grands réseaux sociaux du monde.

Lequel choisir pour votre campagne PPC (Pay Par Clic) ? La réponse dans ce comparatif.

1. Bien choisir la cible de vos campagnes Pub

Pour une publicité réussie, il faut se concentrer sur un ciblage pertinent et de qualité.

Parler de votre marque avec des gens qui ne s’y intéressent pas peut être assez contre-productif.

Alors il ne faut pas négliger ce point.

Avec Adwords, le ciblage se fait à partir de mots-clés.

Le principe est simple : il faut choisir les termes de recherche sous lesquels vous souhaitez voir votre annonce s’afficher dans les résultats de recherche des internautes.

Le choix des mots-clés est important car cela vous permet de communiquer avec des personnes qui recherchent votre produit ou service.

Vous pouvez affiner votre ciblage avec des données démographiques (sexe, âge) ou géographiques (région, pays…).

Avec Facebook, vous avez l’opportunité de cibler des profils-types d’utilisateurs que vous considérez comme les clients parfaits.

Ainsi, grâce aux données des personnes inscrites sur Facebook, le réseau social peut les séparer selon leurs centres d’intérêts, leur zone géographique, leurs données démographiques, leur comportement ou encore leurs points communs avec vos fans Facebook ou vos clients.

Si les approches sont assez différentes, elles peuvent se compléter.

Facebook dispose néanmoins d’une finesse de ciblage plus importante et efficace.

2. Mettre en place la campagne

Vous pouvez décider de mettre en place une campagne PPC pour de nombreuses raisons.

Cela peut faire partie de votre stratégie marketing et avoir été réfléchi longuement mais cela peut aussi être une décision spontanée.

Il faut donc prendre en compte la facilité avec laquelle mettre en place votre campagne.

Adwords est plus rapide et plus flexible.

Il est particulièrement utile lors du lancement d’une campagne de communication pour un événement ponctuel.

A titre d’exemple, il est possible de constater une augmentation de la recherche du mot-clé « Halloween » autour du 31 octobre.

Créer une campagne Adwords avec le mot-clé « Halloween » durant le mois d’octobre uniquement peut être efficace.

Avec Facebook Ads, cela se passe plutôt sur du long terme.

La publicité peut être lancée rapidement, c’est vrai, mais créer une Facebook Ads nécessite un gros travail de préparation au
préalable pour déterminer une cible précise, déterminer vos objectifs de communication et leur format et fignoler le visuel de la publicité.

3. Soignez le visuel par l’image

Pour une action de communication réussie, le visuel est absolument primordial.

La preuve, les publications Facebook comportant une image génèrent deux fois plus d’engagement et les tweets avec image ont 150% de retweets en plus.

Les liens sponsorisés Adwords sont assez pauvres au niveau du visuel.

Ils sont conçus pour s’intégrer de manière naturelle dans les résultats de recherche et ne pas être trop voyants.

Cela présente également des avantages mais ne permet pas beaucoup de créativité.

Il faut néanmoins soigner l’écriture de l’annonce.

Avec Facebook, l’apparence de la publicité est plus travaillée.

Facebook privilégie le visuel et propose des formats publicitaires plus originaux, comme Canva, ce qui lui permet de tirer son
épingle du jeu.

4. Personnalisation de la campagne

Il faut prendre en compte le critère de la personnalisation de sa publicité selon sa marque et son identité.

Avec Adwords, les publicités sont plutôt textuelles mais les annonceurs disposent de plusieurs moyens de les personnaliser pour les rendre plus attractives et judicieuses.

Cela commence par les extensions d’annonces : cela permet d’ajouter des détails intéressants sur la marque comme des avis clients…

Sur Facebook, il existe un vaste panel de formats publicitaires.

Selon votre objectif final, ces formats peuvent vous aider : booster vos publications, augmenter le trafic sur votre site, avoir des
leads, faire la promo de votre page….

Les Facebook Ads sont assez flexibles et savent s’adapter aux besoins des marques.

5. Large audience de prospects

Facebook comme Google est un leader du web, avec des chiffres mirifiques et aucun n’a réellement l’avantage sur l’autre en termes d’audience.

Pour rappel : 3 milliards de recherches Google sont faites chaque jour dans le monde et Facebook brasse 2 milliards d’utilisateurs chaque mois (plus d’un quart de la population de la planète!).

6. Le coût par clic

Les deux fonctionnalités utilisent le paiement par clic ou PPC.

En somme, une certaine somme est prélevée à l’annonceur dès qu’un internaute clique sur sa pub.

En revanche, les deux plate-formes ne pratiquent pas nécessairement les mêmes prix mais permettent toutes deux de tenir un budget quotidien sans le dépasser.

Avec Adwords, le coût par clic peut être assez changeant et même très élevé (jusqu’à 100€) pour certains mots-clés, dans certains cas même si en améliorant son Quality Score, on peut le diminuer.

Le prix des publicités Facebook est assez inégal : il peut dépendre du choix du format de publicité.

Elles sont assez accessibles (environ 0,20 – 0,30€ le clic), surtout lorsque la qualité de leur ciblage entre en ligne de compte.

Les Facebook Ads sont un choix malin pour les petites entreprises qui disposent d’un petit budget pour leurs publicités.

Facebook Ads vs Adwords, verdict ?

Aucune des deux solutions n’est la meilleure mais elles présentent chacune des avantages et des inconvénients qu’il convient de savoir exploiter de la bonne manière selon vos objectifs, les divers aspects de votre entreprise, votre marché et votre cible finale.

Vous pouvez choisir de vous faire aider par un spécialiste pour créer vos campagnes publicitaires.

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Romain
Mâcon

Romain, Webmaster depuis plus de 15 ans. Autodidacte. Coach en référencement, réseaux sociaux et blogging. Faites vous accompagner par un conseiller personnel qui vous fournira toute l'aide nécessaire pour mener à bien votre projet Internet.

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